魏江雷:黄金联赛获互联网办赛红利 为健康中国献力

• 　　8月9日，“豪群基金2019中国体育产业交流峰会暨篮球产业人才研修班”在广州举行。此次峰会是中国规模较大的一次体育产业盛会，也是首次在体育产业细分领域，篮球产业人才的一次大规模聚合。峰会吸引了来自全国各地500余人参会，他们中有的是知名体育企业管理者，企业家和从业精英，有的是学校专项负责人、研究者，还有的是来自篮球一线的培训教练，体育产业延伸领域的创业者。新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷受邀出席会议，并围绕《体育赛事的运营与开发》分享了新浪体育如何利用五年时间，将3X3黄金联赛从仅覆盖9座城市，打造为覆盖150座城市，12万人参与的全球最大三人篮球赛事，他表示，新浪体育的愿景就是让更多中国人，尤其是青少年参与运动，以体育人，通过践行公司愿景，新浪体育也在为健康中国国策贡献力量。

  　　纵观全球知名的体育赛事IP，奥运会、NBA、NFL等都经历了几十甚至上百年的积淀，国内中超和CBA也分别有29年和23年的历史，“体育赛事比娱乐IP有很多不一样的地方，《快乐大本营》除外没有一个娱乐载体可以走过十年，娱乐IP一般会在第三季开始收视率大幅下滑。体育IP不一样，它有一个非常长远的生命力，时间越长，味道越好，价值越高。”魏江雷说道。

  　　2014年《国务院46号文件》的出台，让新浪体育这样的民间力量有机会参与到体育产业的核心资产——赛事。2015年起，新浪体育向体育产业公司转型，以规模效应模式、平台价值链模式、高端小众赛事模式打造9大自主IP赛事，其中3X3黄金联赛已发展为全球最大三人篮球赛事，5X5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、高山滑雪公开赛、未来之星马术大赛等分别成为了各自领域的全国最大赛事。

  　　上世纪70年代起，电视的普及让以NBA为代表的职业竞技和表演类赛事得到了突飞猛进的发展，也实现了商业上的最大价值。而在互联网时代，与商业价值直接挂钩的则是流量。“中超的全网视频播放量和微博话题量分别为8亿和13.9亿，CBA为36.8和27亿，相比较《中国有嘻哈》这样拥有100亿视频播放量，100亿微博话题阅读量的‘双百亿’综艺节，国内任何一个体育项目都只能望尘莫及，但是这并不表示没有可比性。

  　　首先要有政策、政府和协会支持，其次要有客户投入、专项资金、设置有分量的赛事奖金，做到媒体资源全网覆盖，以及“品效合一”及OTO增值。对于提高赛事的全网影响力，魏江雷给出了自己的方法论。以3X3黄金联赛为例，魏江雷进一步阐述了新浪体育自主IP赛事“2019年，3X3黄金联赛将达到150个城市的覆盖线下，线上达到35亿的视频播放量和100亿的规模量，100亿的播放预计将在2020年达成，这是中国第一个超过百亿曝光的体育IP，没有之一。”

  　　“3X3黄金联赛做了5年，今年开始盈利。”魏江雷继续分享道。百亿级的全网曝光量无疑是赞助商最为看重的，而在流量背后，新浪体育为赞助商提供了基于“品效合一”策略的一整套商业服务，线下通过展示、留资达成经销商销售，线上通过曝光、导流，达成网店销售。2019年众多拥有多年顶级篮球IP营销经验的品牌加入到赞助行列中来，东风启辰汽车成为“首席战略合作伙伴”，乔丹体育、康师傅冰红茶成为“顶级合作伙伴”，TCL电视、百思佳、英利奥地板、运动保成为“赛事合作伙伴”，赛事也因此全面实现了的商业价值。