沪上家电零售连锁开启年中模式

• 　　进入6月，沪上三大家电零售连锁纷纷开启年中最大规模的“销售战役”——6·18年中大促。在经历了2018年的战略转型后，国美方面称“家·生活”新业务将在今年年中迎来首次“阅兵”；永乐也表示将打破以往单品促销的传统模式，满足消费者对家庭整体解决方案的消费需求；苏宁在今年“6·18”到来之际，宣布万达百货正式更名，并开启全品类全场景的大促。

  青年报 姜卓

  新业务打响“精品6·18”营销战

  5月末，国美正式发布了“家·生活”战略两大新业务，即欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA和高端厨房用具集合性经营平台厨空间。再加上此前已经落地的家庭硬件整体解决方案“舒适家”，三大新业务目前已集结完毕，将全面参与即将到来的“6·18”营销战。

  “本次活动是舒适家、IXINA、厨空间等新业务的首次集体亮相，要让市场这块‘试金石’检验新业务的成色，满足消费者对整体解决方案的需求。”国美零售总裁王俊洲表示。

  6月3日，国美发布的《2019国民精品消费趋势报告》显示，随着国民人均收入水平的提升，中国家庭消费，尤其是家电消费趋势呈现出“商品精”“用的精”“买的精”的特点。近年来，华为P系列、Mate系列手机，戴森吹风机、吸尘器，西门子洗碗机，卡萨帝高端冰箱、洗衣机等众多潮流精品好货引发了消费者的追捧和抢购，王俊洲认为，这些现象都指向“精品”二字，消费者真正需要的是质价比更高的热销、爆款商品。

  在精品消费趋势下，国美的思路开始向“提供精选热销商品”转变。这种转变不仅体现在某一个单品上，更体现在国美“家·生活”整体解决方案里，即从商品消费到商品全生命周期服务管理。“国美要通过自身供应链能力和大数据，精选各品类具有爆款潜质的头部单品作为6·18的主推商品。”王俊洲称。

  IXINA上海首店落户永乐

  据了解，“6·18”大促活动期间，来自欧洲的IXINA品牌首家上海旗舰店将落户上海永乐。永乐总经理陶奋表示：“IXINA旗舰店落地上海永乐漕宝体验馆，是IXINA在上海的首家样板门店。通过牵手IXINA，永乐将打造沪上首个专业的橱柜+电器连锁零售品牌，并采用全自营模式操作。”

  同时，永乐全市所有门店将参与“6·18”营销大战。活动期间，永乐从海量SKU中精挑细选出消费者需求较为旺盛的商品，激活现象级消费狂欢，满足消费者“家·生活”的精品消费需求。

  苏宁“落子”万达百货

  在今年的“6·18”年中节点，苏宁易购总裁侯恩龙正式对外宣布，万达百货更名为苏宁易购广场，苏宁同步整合了线下72家大型综合广场，包含原有37家万达百货，19家苏宁易购广场、16家苏宁广场。苏宁易购广场迎来生力军，接下来，将全面整合各自营产业、百货业态、休闲娱乐等生活配套设施，全力打造集吃喝玩乐购为一体的智慧零售广场。

  侯恩龙同时表示，此次年中大促期间，将上线“1小时服务圈”、进口水果亲民价、再发10亿以旧换新补贴、服务工程师再扩4万人等全品类全场景的大促模式。苏宁将实现“好产品、好服务、好价格”持续下沉，普惠更多消费者。