打造医媒专家智库，湘雅医院举办健康传播新媒体学院培训

• 　　6月15日，中南大学湘雅医院健康传播新媒体学院培训班开班仪式在办公楼三楼会议室举行。新媒体大咖与临床医务工作者面对面，分享宣传经验，交流健康传播学规律。吴希林副书记为新媒体培训班首批授课专家颁发湘雅健康传播新媒体学院智库专家聘书。

  　　中南大学湘雅医院党委副书记、纪委书记吴希林，新华社主任记者、新华社湖南分社教科卫部主任、半月谈、瞭望杂志特约作者帅才、梨视频华中区域政务总监屈海瑞、中南大学官方微博运营编辑李欣悦、中和时代赵丙坤校长、新媒体《医声》创始人曾艳萍、南湖医院集团企划主任龙明雄、中南大学湘雅医院第七党总支刘华璋书记等出席会议。会议由党委宣传部主任严丽主持。

  　　新媒体学院：产、学、研一体化，打造融媒体时代医媒专家智库

  　　吴希林书记表示，“健康中国”建设离不开健康传播，健康传播要求湘雅要勇于担当，新媒体培训班的举办和新媒体学院专家智库的建立是国家形势的需要、医院发展的需要、个人发展的需要。“用户在哪里，流量在哪里，传播就应该到哪里。”吴希林副书记介绍，“湘雅健康传播新媒体学院”作为概念性产品，集研究学习、运营操作、产出传播于一体，将整合医疗专业与媒体平台资源，加强医媒人才储备，激活全院各个新媒体平台，打造湘雅健康传播品牌。

  　　党委宣传部严丽主任就医院新媒体发展情况做了分析总结汇报。中南大学湘雅医院已经形成了由官方网站、官方微博、官方微信服务号、官方微信订阅号“百年湘雅”、官方今日头条、官方抖音平台为主体的新媒体矩阵，打造了一系列优秀的新媒体学院产品。

  　　中南大学湘雅医院官方微博是全国最早运营的医院微博之一。2010年至今，湘雅医院官方微博共发布2816条信息，总访问人次超7200万。2017年，中国传媒大学课题组将湘雅医院官方微博的运营管理经验写进《大型公立医院新闻宣传能力建设研究报告》，成为全国医院同行学习的“活教材”。2019年4月最新数据：湘雅医院微博传播力位居全国医院第四位。

  　　微信官方服务号自2015年6月开通运营以来，粉丝数超过109万人，总阅读量约1600万，产出多篇10w+科普。获“全国医院官方微信服务号三强”、“2016年度中国医院微信公众号百强”。官方订阅号“百年湘雅”2019年5月上线，搭建了“湘雅网络电视台（湘雅TV）”这一以视频为主要传播方式的文化传播平台。

  　　入驻短视频传播平台“抖音”。官方抖音自2019年2月4日运营，总阅读量达到1.2亿，其中9条100W+，2条1400W+，还有1条医疗技术作品7200W+。

  　　官方头条号2019年3月18日开通运营，至今发布图文143条，累计阅读量104.65万人次。在2019年6月14日出炉的第四期清风计划榜单，湘雅医院位居全国医院第三位。

  　　在由丁香园主办的2019中国医院发展大会上，医院在中国医疗机构新媒体（官网、微博、微信）影响力中排第五名。

  　　帅才主任表示，在医疗机构媒体化的今天，医生媒体智库的建立与健康传播新媒体学院的创建具有极大的创新性与创造性，将对健康传播界产生巨大的影响。

  　　专家授课：新媒体大咖分享经验，面对面探讨健康传播规律

  　　新媒体培训专题讲座上，三名授课专家分享了新媒体健康传播经验。

  　　新华社湖南分社科教卫部主任帅才结合实际案例，分享了《通讯员如何成为健康传播策划师》。她表示，做医院新闻应遵循三大原则：做有温度的新闻；应对突发热点事件与舆情找专业记者；做新闻不要疲劳轰炸。“我们要做利国利民传播健康知识的网红。当网站都已经成为旧媒体，新媒体一定是靠我们创造的。”在全媒体传播时代，做出“爆款”，做好健康传播策划师。

  　　中南大学官方微博运营编辑李欣悦介绍了微博运营经验。“临床是宣传之源，人人都是通讯员。”她建议大家通过记录病例展示医技、发现医院正能量、紧跟时事热点发现身边的热点；把握短视频方向，将镜头面向有故事的人；同时，在流程上注意发现优质内容、前期图片曝光、中期视频带流、后期媒体跟进。

  　　5G技术的到来，短视频成为刚需，人们“随时随地在拍摄，随时随地在表达”，有温度、有故事的视频深受年轻人喜欢。梨视频华中区域政务总监屈海瑞介绍了《移动短视频时代的宣传技巧与平台选择》，如何通过小故事，传播正能量，体现大情怀。他建议，拍摄正在发生的现场，要完整的记录，视频在30秒以上；拍摄环境、当事人，可以的话采访现场的人；视频做到新闻性强、画面感丰富、故事性十足。