2018年11月13日 星期二
本地生活惊艳亮相天猫双11 百万线下商户参与
或许是双11让人热血沸腾 这天云南人最爱点清火白粥
天猫双11开场9分02秒，来自上海的一名“专星送”骑手把当天第一杯星巴克咖啡送到了消费者手中——这一天，饿了么“专星送”已经覆盖全国17个城市1400家门店。
同样在2018年11月11日，饿了么与口碑迎来了大大振奋市场信心的增长。
首战天猫双11，阿里本地生活服务公司成绩惊艳。但比数字更重要的是，这家成立刚刚1个月的公司正以此次天猫双11为节点，在天猫双11的第十年、饿了么的第十年、口碑的第三年，本地生活服务与天猫双11完成汇流。
首战，振奋市场信心
力助消费升级
11月11日全天，饿了么共卖出21万单烤肉串、10万单咖啡、9.3万单麻辣烫、6.5万单啤酒咖啡和1.1万单红牛。用户在口碑App里点单、购买吃喝玩乐套餐的交易笔数超过1200万笔。
在城市订单增幅比拼中，贵阳24小时内订单数量同比增幅高达183%，居全国第一；乌鲁木齐同比增幅114%，紧随其后；南京、石家庄和太原分列三、四、五名，同比增幅分别为91%、90%和89%。
下辖饿了么与口碑的阿里本地生活服务公司首次参加天猫双11，成为最大亮点之一。公开数据显示，此次共有100万餐饮、水果、鲜花、娱乐的本地商户、300万外卖骑手全面参与，两者刚一结合，就充分展现了本地生活服务吃喝玩乐的高频特点。
距离11月11日还有15天，10月27日，饿了么就携手众多大牌率先开启“超级品牌日”。其中，海底捞推出原价419元现价210元的“欢享钜惠火锅趴套餐”等优惠，当天销售额同比增长超90%。10月28日，麦当劳推出3只麦辣鸡翅3元以及原价159元现价79.5元的饿了么专享5折套餐，一天内在平台整体销售额突破千万，创今年年度新高，增幅达到餐饮大品牌平均值的3倍。
线上线下共欢腾
重新定义城市生活
在新零售重要的商超板块，饿了么平台上北京、上海、广州、深圳等绝大多数城市的百万商家，在天猫双11当天实现了24小时外卖不打烊。
实际上，新零售商家们参与天猫双11的热情在10月底已经被点燃，家乐福第一天参与，全国成交单量对比平时增长6倍；百果园首日在饿了么App内搜索量近百万次。
刚刚成立1个月的阿里本地生活服务公司，正与阿里生态内原有各个板块产生更大的协同效应和化学反应，天猫双11就是一次高强度实战。在新零售、会员体系、营销、物流、金融等领域，围绕城市生活，天猫双11和阿里本地生活服务都呈现出全新的当下样貌与未来图景。
天猫双11前夕，饿了么天猫旗舰店正式亮相并推出包含近400个知名品牌的电子消费券。双11秒杀还未开始，在天猫饿了么旗舰店中，1元冷萃咖啡券已经被205495人加入购物车。
电子消费券让本地生活服务平台只能提供的地域性“服务”，转化为可在电商平台上线的“商品”，让传统行业商户可以真正进入阿里生态，享受新零售驱动带来的数字化、供应链、流量等各项红利。天猫双11之后，更多商户可以通过饿了么与口碑的“引荐”，以电子消费券等形式，加入淘宝、天猫平台。
经历了第一次天猫双11的本地生活服务市场，正如阿里巴巴CEO张勇所言，商业会重新定义，生活会被重新定义，“因为相信，所以看见。我们共同去创造这样的看见，我们共同去创造共同的未来”。本报记者 曹婕 饿了么供图
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发布日期：2019-05-30 来源：网络整理 浏览量:
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