叮当快药牵手小林制药开展体验式营销

• 叮当快药牵手小林制药开展体验式营销
  
  

  8月10日至11日,在朝阳门外大街悠唐购物中心，一场以“聚爱成林”为主题的线下快闪活动吸引了许多往来的客人。3D赛车游戏、疯狂滑雪场、打卡拍照、集章有礼等项目妙趣横生、亮点十足，一大批年轻情侣、亲子家庭争相参与。

  

  据悉，该活动由小林制药联合叮当快药共同发起，旨在通过有趣好玩的形式宣传“健康生活理念”，呼吁大家从手机、电脑中抽身出来，与家人、朋友一起享受生活、感受健康。

  在体验项目的设计上，主办方可谓别具匠心，将游戏与品牌理念于无形中合二为一。

  3D赛车游戏的设计灵感来自于叮当快药“28分钟送药上门”的服务理念，用户在急速“飙车”游戏中体验配送小哥送药过程中“争分夺秒”的别样感受。小林旗下降温产品“小林冰宝贴”深受广大用户欢迎，疯狂滑雪场的场景搭建就是为了帮助用户在有趣的互动中深度感受“清凉”这一概念，从而强化用户对“小林冰宝贴”的记忆点。

  

  资料显示，叮当快药与小林制药的合作由来已久。早在2015年，叮当快药发起“FSC药企联盟”，推行“药企直供”的药品供应模式时，小林制药就率先加入，与叮当快药结成供应端的同盟。具体销售数据上，“小林冰宝贴”在叮当快药平台一直保持良好的表现，长期盘踞在叮当快药平台儿童用药TOP10销售榜。

  据叮当快药工作人员介绍，“叮当28分钟送药上门”服务，为小林和用户之间搭建起一座桥梁，帮助用户实现“所见即所得”。得益于双方长期、稳定的合作，小林制药与叮当快药实现了“优质品牌”+“优质平台”共赢的局面。

  作为医药新零售领跑企业，叮当快药除了与药企联手打造“快闪活动”之外，还持续打造“健康品牌周”，先后与中美史克、西安杨森、曼秀雷敦等“FSC药企联盟”成员企业推行线上、线下一体化的营销活动，高效连接品牌与用户，提升医药供应链效率，为用户提供平价、优质、可靠的药品供给。

  据笔者了解，叮当快药的线上、线下一体化运营模式，不仅可将其药品更快的送达用户，同时也为药企解决线下获客成本过高、购药场景局限、缺乏专业药事指导等痛点。通过大数据技术、搜索技术以及用户线上咨询数据等，叮当快药可以将用户需求清晰的呈现出来，形成全方位的用户画像，为药企精准化运营提供重要指导。