止泻药暑期大卖,哪些品牌卖得最火

• 2013-2015年，北京、上海、广州、杭州、南京、沈阳及武汉七城市合计止泻用药零售市场规模逐年增长，2014年销售额环比3.6%，2015年销售额环比3.3%。其中，北上广三城市销售规模较其他城市大，三大城市人口多，市场空间大，各 企业都想在此分得一杯羹，竞争较为激烈。

  三季度异军突起

  止泻用药2013～2015年各季度销售额走势图显示（见图3），止泻用药数据均在每年三季度达到销售高峰，具有明显的季节性。这主要是由于夏末秋初是细菌性痢疾、感染性腹泻等肠道传染病高发季节。

  中成药受青睐

  不少消费者认为，止泻中成药副作用少，具有一定调理作用，更受市场青睐。七城市止泻用药合计中成药销售额占比53.5%，化学药占比46.5%。

  用药人群剂型特征突出

  成人止泻药是指成人用药及部分既适用于成人又适用于儿童的 药品，儿童止泻药是指儿童专用药品。2013-2015年成人用药与儿童用药市场规模均增长（见图4），2015年儿童用药份额增长达7.9%。近两年儿童用药频频迎来政策利好，在儿童用药需求大、专用药短缺的环境下，儿童专用药品规模有望扩容。

  儿童处于成长时期，身体各项机能尚未发育完全，尤其是参与代谢的肝肾功能水平较低，为了避免发生副作用及 不良反应，家长偏向于选择非口服的药品。从 儿童止泻药来看，外用贴膏剂在儿童止泻药品中占比超过九成，其它剂型的使用相对较低。对于成人，方便服用携带的药品更受追捧，片剂、胶囊剂及散剂、颗粒剂四种剂型合计占比达91.5%（见图5）。

  头牌产品稳守江山

  从成人止泻用药市场来看，2013-2015年，前四品牌市场相对稳定（见表1）。从各年前五品牌市场份额来看，整肠生胶囊连锁三年排名均在第一位，其市场份额均在12%以上，但也需注意后来者随时有追赶之势；2013年销售额排名第二的思密达散剂在2014年与肠炎宁片（江西天施康）互换了位置，而正露丸（大幸药品）在2014年替代肠胃宁胶囊（山东仙河）挤升前五。

  从七城市2015年成人止泻用药前五品牌均价DDU（即最小日服用量单价）来看（见表2），苋菜黄连素胶囊（福州海王）价格最高，整肠生胶囊价格适中。从增长趋势来看，整肠生胶囊复合增长率高达9.1%，市场潜力巨大；而思密达散剂复合增长率仅为0.4%，增长缓慢。

  从米内网零售监测数据库中发现，七城市零售市场儿童止泻用药品牌达50多个（见表3），品牌并不少，而从市场格局上看，亚宝药业的丁桂儿脐贴在2013年就以68.8%的市场份额稳占大部分儿童止泻药市场。通过2014和2015年的发展，该产品市场份额一路攀升，截止2015年底，其市场份额已达85%。从七城市来看，2015年丁桂儿脐贴在七城市市场份额均超过70%，而在武汉、南京、广州其市场份额均超过90%，处于绝对领先的市场位置。可见，该产品经过多年的品牌精耕细作，已广受消费者的欢迎。

  从七城市2015年儿童止泻用药前五品牌均价DDU（即最小日服用量单价）来看（见表4），丁桂儿脐贴（亚宝）价格相对较低。作为品牌产品，价格即要在消费者接受范围，但也要警惕价格战给品牌带来的伤害。

  止泻药市场潜力巨大

  据国家统计局统计，我国有超过2.4亿的儿童（0-15岁，含不满16周岁者），儿童和幼儿的胃肠发育不完善，胃肠类疾病的发病率远高于成人，胃肠炎引起的腹泻比例同样大于成人。由此可见，我国的儿童专用止泻药物市场潜力巨大。

  国卫医发〔2016〕21号文指出，建立儿童用药审评审批专门通道，对儿童用药价格给予政策扶持，优先支持儿童用药生产企业产品升级、技术改造。这给 医药生产、流通及销售三大终端带来了干劲，也给儿童谋了福利。