揭秘药品广告 4 大骗术,看过这篇,不再上当

发布日期:2019-05-29 来源:网络整理 浏览量:
  • 最近,网上曝光了一位「秃大夫」。

    在一段关于防脱发、育发产品的广告中,这位「秃大夫」说他用自己脑袋做试验,研发出了这一产品。

    揭秘药品广告 4 大骗术,看过这篇,不再上当

    图片来源:广告截图

    但后来,有眼尖的网友发现,这位「秃大夫」,在某热播网剧中扮演了角色。

    记者采访后,他承认自己不是什么中医世家的韩方药物名医,只是一名群众演员。

    而那款「防脱育发」的产品,也涉嫌虚假广告。直到被曝光,这家公司的负责人也没有提供相关产品试验数据真实性的证明材料。

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    图片来源:广告截图

    除了这位「秃大夫」,还记得活跃在多个电视台的「专家」吗?

    比如那个一会儿是「神医」,一会儿是名校教授,一会儿又是「秘方传人」的老太太。

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    图片来源:广告截图

    在她之后,网友更是搜索曝光了四大「虚假药品广告表演艺术家」

    揭秘药品广告 4 大骗术,看过这篇,不再上当

    图片来源:广告截图

    澎湃新闻(thepaper.cn)曾经分析过虚假广告名录数据和国家食药监总局虚假宣传广告通告。

    在 2012 年到 2017 年期间,一共有 5000 多个药品、200 多个医疗广告涉嫌虚假宣传。

    揭秘药品广告 4 大骗术,看过这篇,不再上当

    图片来源:国家食品药品监督管理总局

    假货中危害最大的,莫过于虚假宣传的药

    谋财不算,更会要命!

    为了方便大家鉴别,丁香家庭健康总结了虚假药品广告惯用的 4 大骗术。如果遇到下面这些情况,请一定留个心眼

    骗术 1

    瞄准中老年人常见健康问题

    突出高大上的概念

    在这些医疗药品及仪器名称中有很多高频词,要么是各种身体部位,要么就是「胶囊」「丸」「片」等固体药剂类型。

    统计后发现,与「骨」「糖」「肾」「脑」「压」有关的最多。

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    图片来源:澎湃新闻

    从药名就看出来了,都非常针对中老年人的常见健康问题,如骨质疏松、高血压、高血糖等。

    被通报虚假宣传的医疗用品药品,名字往往存在 3 点共性:

    1. 特意在名称中标注「高大上」的药材或治疗方法(如虫草、远红外等);

    2. 突出知名概念来做担保(如同仁堂、宫廷等);

    3. 打出「少数民族」的旗号(如蒙药、藏药、苗药等)。

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    图片来源:澎湃新闻

    而根据国家药典委员会颁布的《中国药品通用名称命名原则》,这些虚假广告药品的名称,主要违背了一些中成药命名原则,包括:

    1. 药名一般不采用「复方」二字来命名;

    2. 不应采用夸大、自诩、不切实际的用语;

    3. 不应采用封建迷信色彩及不健康内容的用语等。

    骗术 2

    广告词鼓吹疗效快速、到位

    违法广告常常会使用「绝对化的语言」,来吹嘘产品的功效又快又好。

    宣称保证疗效的,比如:「根治」「不复发」「无副作用」「三天起效」「包停药」「无效退款」「保险公司保险」;

    宣称包治多病的,比如:明示或暗示包治百病、适合多种症状;

    暗示权威性的,比如:「诺贝尔奖技术」「最新技术」「获得国家专利、奖项」等说法;

    宣称费用低廉的,比如:含有「免费治疗」「免费赠送」「有奖销售」以及用药品作为礼品奖品等促销药品。

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    图片来源:澎湃新闻

    骗术 3

    广告词宣称不科学的药效

    最容易出现虚假医疗广告的疾病领域,一般就是:

    男科疾病、心脑血管疾病(比如,冠心病)、糖尿病、皮肤病、风湿骨痛、痰咳喘、前列腺疾病、恶性肿瘤等。

    这些「疑难杂症」,要么属于目前医学还没能攻克的领域,治疗困难、不可能根治,要么就是需要经过正规治疗才能控制的。

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