2019年医药工业百强榜单出炉 “伟哥”之主位列前

发布日期:2019-10-24 来源:网络整理 浏览量:
  •   8月25日,由中国医药工业信息中心主办的2019年(第36届)全国医药工业信息年会在连云港盛大开幕,大会隆重发布了备受行业关注的2018年度中国医药工业百强企业榜单,其中,广州医药集团有限公司(简称:广药)位列前三甲。与此同时,在7月份公布的2018年中国中药企业排行榜中,广药也勇夺第一名体现了其大南药版块的强劲实力。

      就在榜单公布前不久,白云山也发布了2019年半年报。报告期内,白云山实现营业收入333.41亿元,同比增长124.67%;利润总额32.12亿元,同比增长6.66%;归属于上市公司股东的净利润25.48亿元,同比减少2.73%;归属于本公司股东扣除非经常性损益后的净利润22.05亿元,同比增长43.10%。

      近年来,白云山发展势头强劲,一方面是来源于其多远的业务结构,不断地加强在医药各方面的发展。目前而言,白云山的主营业务结构分为大南药、大健康、大商业、大医疗(其他)四大业务板块,以及电子商务、资本财务、医疗器械三大新业态,基本实现生物医药健康产业的全产业链布局。

      另一方面,白云山以“大品种”为宣传重点,培育“时尚中药”和“巨星品种”。白云山借助大商业板块配送网络和物流优势,发挥大南药板块与大商业板块产生的协同效应,推进两大业务板块的互相促进与深度融合。简单而言,打造爆品是白云山巨大的盈利策略,“时尚中药”如小柴胡及“巨星品种”伟哥,都是白云山多年深耕的结果。

      广药集团已将打造“时尚中药”作为旗下中药板块转型升级的主要战略。白云山小柴胡颗粒单品年销售额超过3亿元,是国内同名产品的领军品牌,也是广药集团重点发展的中药品牌产品。目前,广药集团以旗下广州白云山医药销售有限公司作为大南药营销资源整合平台,整合各类资源,全力打造白云山小柴胡“时尚中药”十亿工程。

      另外,王老吉继续巩固优化品牌年轻化战略,实施精细化、时尚化营销。王老吉大健康公司实施控费维价措施,推动王老吉凉茶继续保持稳步增长,王老吉大健康公司净利润达11.14亿元。王老吉连续三年蝉联中国品牌力指数凉茶饮料排名第一名。

      如果说“时尚中药”是白云山药业的基础爆款,那么“伟哥”——白云山金戈应该是白云山业绩爆破的重要一环。“伟哥”究竟有多好卖?根据白云山2018年年报显示,“伟哥”白云山金戈成绩骄人,2018年共卖了4774万片,同比增20.45%,营业收入达6.62亿元,同比增17.67%。这意味着,中国男性在2018年消费了近5000万片“伟哥”,可见抗ED市场的巨大潜力。

      仅上市近五年的白云山“伟哥”金戈,为何在短时间内迅速成为白云山制药的“拳头”药品,承包了集团的营销大头?据《中国六大终端用药市场蓝皮书》显示, ED年轻化案例频发,ED病人在逐年增加。在对于个人ED的处理过程中,自我药疗占据了80%以上,使用抗ED药物帮助性生活成为趋势,这也使得金戈的需求不断加大。除此以外,优秀的品质也成为金戈畅销的实力基础。2012年,白云山请来了“伟哥之父” 穆拉德担任广药集团博士后科研工作站的指导老师。在穆拉德博士的指导下,白云山金戈的研制遵循“质量源于设计”理念,进行了科学、全面的研究,产品质量达到了国际质量标准要求。

      当然,针对国民消费情况,白云山金戈的价格非常亲民。目前,白云山金戈的具体价格为:25mg*1粒/盒仅售28元,21粒装的大包装仅售368元,每粒仅17.53元。50mg规格的金戈1粒装至20粒装的价格从48元/粒至33.5元/粒不等。普通ED患者金戈首次服用推荐剂量为50mg,而50mg 的10粒装每粒仅需34.5元。远低于市场同类药品均价,其他三大外资品牌ED药物单次用药价格都在100元以上。同时,“伟哥”金戈片在不同渠道采用不同的营销策略,运用形式多样的药师培训和产品陈列、展示,促进产品的销售,并在不同渠道对应指定规格,有效地避免了渠道之间相互冲击。在营销团队的精耕细作、匠心布局下,金戈在不到5年的时间内实现了10亿元的惊人业绩。

      在品质和价格皆优的情况下, “伟哥”白云山金戈以压倒性的胜利占领助勃药市场。2018年金戈片销售量占比达到66.85%,已成为我国ED市场发展最重要的驱动力量。

      当然,面对ED的巨大市场,目前除了外资品牌以外,国内还有其他品牌开始介入抗ED药物市场。而“伟哥”金戈能否继续帮助广药带来优秀的成绩,以及继续稳坐市场老大的位置,我们静待结果。

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