传承千年中医药美容文化

• 传承千年中医药美容文化 
  
  
  
  

  梁长玉报道 有一个对于“国潮”的描述被认为很准确--以品牌为载体，以文化为语言的风向标式现象。当新一代消费者，对于传统文化的觉知和自信被逐步唤醒，中国最经典的文化，便有了最强有力的，最有根的话语权。当品牌升级为一种符号，那么所谓爆款营销，都只是一种手段而已，因为品牌的附加值是无可估量的。

  中医药就是2019开始火热的一种国潮，既有深厚的文化传承，又能够被切实运用于现代人生活方式中，尤其在当下更是符合中国的文化大趋势。十九大报告明确作出了“坚持中西医并重，传承发展中医药事业”的重要部署。而如何将其落地到新生代人群的生活当中去，需要纵向的探索、挖掘、发展，也需要横向的凝聚、跨界、打造。本着复兴中医药文化的初心，相宜本草、乡伴文旅、浙江松阳，以政府统筹+文旅加持+产业整合的模式，于2019年6月12日，在上海相宜本草研发中心共同签署《中医药本草生态圈三方战略协议》。

  

  三方合作 缘起“善应见山堂”

  相宜本草、乡伴文旅与浙江松阳的三方合作的缘起，也是合作的第一落点是位于浙江松阳县人民大街154号的善应见山堂，其前身是建于道光年间的寺庙，解放后改作公立药房，门前立有民国二十一年善应堂碑。2018年，乡伴文旅集团对于善应堂进行了修复性改造和文创升级，在保留原有建筑和院落格局的基础上，对于细节进行了修缮，同时融入现代的设计手法。在善应堂二层平台上，恰能眺望以松阳十景之称的“百仞云峰”--独山，因而更名“善应见山堂”。这座自古便与中医药文化结下了不解之缘，又于2019年迎来了“中草药护肤专家”相宜本草不但为善应见山堂带来了本草定制化的美妆体验产品，更是带来了中医药文化的黑科技“魔镜”，将中医药把脉开方的过程，全部融入其中，即使没有中医坐诊也能对自己的体质和肤质有一个由内而外的了解和调养。

  

  战略合作 打造“中医药生态圈”

  中医药溯源为核心的一二三融合性发展，以松阳县完成编写的《松阳民间常用中草药》为基础，其中收集的单方验方已达到200个以上。作为轻工联认定的全国唯一一个中草药化妆品工程技术中心，相宜本草会提供相应技术团队支持，以产业角度将中医验方，落地成具有独特文化内涵的护肤美妆类产品，令更多新生代消费者都可以接触到中医药的实效和传统文化的魅力。作为国内文旅领域的领军品牌，乡伴文旅将基于善应见山堂，打造出落地验方博物馆等具有中医药IP性质的场景体验式文旅产品。

  三方将以验方合作为基础，建立起一个具有生长能力的验方数据库，力求导流和吸引更多真实的中医药热爱者，建立并反馈出一个“活”的数据库。形成真正意义上的生态闭环。