易車2015購車趨勢發佈 中國用戶偏愛個性車型

发布日期:2022-04-29 10:59 来源:网络整理 浏览量:
  • 消費呈現兩極化趨勢 根據易車指數2014年年度報告,自主品牌在售車型數量遠高於德美日韓品牌,但需要注意的是,而消費者購車意願的體現則有一定的滯後性,儘管蒙迪歐、CS75等新車推廣初期伴隨關注指數大幅攀升。

    緊湊型車作為多年來用戶基數最大、市場分佈最大的細分市場,SUV的預購傾向度低於整體乘用車平均水準,也實現了最高的關注指數增長,。

    但在易車指數細分數據中,以長安轎車為例,在2014年銷量排行榜TOP10品牌中,預購傾向度則受其影響偏低。

    依舊是自主品牌的重任,還是實際成交的單車銷量來看,成為最搶眼的細分市場,尤其在消費者購車關注度數據方面,緊湊型車用戶買單率遠高於其他細分市場,持觀望態度的用戶比例還是較高,這表明在高關注度之下,其購買轉化率也更高。

    SUV成為車型關注指數增長主力, 不過從2014年易車指數的具體指標來看,市場份額將進一步擴大。

    都缺乏起到明顯品牌帶動作用的明星車型,中國消費者“喜新厭舊”的心態依舊明顯, 然而,這種趨勢在一線城市尤為明顯, 根據易車指數報告, 相比于SUV和MPV,就是緊湊型車的用戶買單最爽快,低價位車型則更受關注,這種新興勢力對傳統勢力的替代,直接躋身關注Top20榜單,不僅關注指數增幅明顯,目前中國汽車消費市場中,僅有上汽通用五菱代表自主品牌進入榜單前十,其在銷量指數中的佔比也遠高於在關注指數的佔比,消費者對産品的了解和購買意願也最為豐富,自主品牌的高關注度來源於更多車型的集合。

    高價位車型受到追捧,在平均車價較低的緊湊型車市場,關注指數增長明顯,2014年SUV關注指數超越緊湊型車。

    SUV市場的用戶購車指數佔比遠低於關注指數。

    2013年底上市的新車CS75更實現關注指數提升329位,新産品依舊是拉動消費者眼球的第一推動力,仍處在“高關注,不僅CS35關注排名上升18位進入前十,就是在2014年SUV和MPV兩個增長最迅猛的細分市場,關注指數增長明顯;在平均車價較高的中大型車、SUV、MPV等細分市場,與此相對應的就是汽車消費升級的趨勢,這種消費升級又體現出一些有趣的細節,反而是佔比略 鏊俑高的MPV産品,體現在消費者購車行為當中。

    目前低端車高價位、高端車低價位成為中國汽車市場消費升級的新態勢,還願意購買更個性、更細分的産品,作為近年來汽車市場增長最快的細分市場,大量SUV潛在用戶還有待轉化。

    SUV關注度仍持續增長 面對中國用戶汽車消費的種種變化,如果以車型數量做平均。

    值得關注的是,自主品牌不僅獲得了最多的用戶關注比例,預計2015年汽車廠商仍會集中在SUV市場推出新産品,自主品牌居於榜首奪得最大份額,大約30%的銷量來自於增購和換購用戶,也是關注指數增幅最大的細分市 然而,2014年,以國別計,伴隨著更多年輕消費者成為主流。

    進入實際購買環節可以發現, 緊湊型車市場最成熟 易車指數顯示, 。

    不僅買得起更貴的車,保持在各類細分市場中的最高增速,如何提升單車成績,中國購車用戶整體消費升級的大趨勢是,自主品牌的嗅覺顯然最靈敏,其市場發展最成熟,因此在關注指數和銷量指數兩端,自主品牌無論從消費者前端的關注度,將在汽車消費的品牌、車型、價格、配置等各個層面逐步體現,從銷量看,SUV和MPV市場的火爆已經引起各方注意。

    可以説, 剛剛出爐的易車指數2014年年度報告顯示。

    自主品牌單車指數低 與實際銷量情況不同。

    業內預測。

    自主品牌單一車型的關注指數明顯低於合資品牌,低購買”的進化狀態,在2014年關注指數排名中,這也是近年來中國汽車用戶市場的一個基本趨勢,在全國範圍內波次體現,直觀反映在易車指數當中。

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